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傳統(tǒng)廣告思維正在改變

編輯時(shí)間：2016-09-20 【大中小】

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在社交網(wǎng)絡(luò)的影響下，消費(fèi)者接觸廣告的行為習(xí)慣、接收信息的媒介渠道和方式已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)變，對(duì)于傳統(tǒng)廣告主來(lái)說(shuō)，需要在營(yíng)銷思路、營(yíng)銷受眾、營(yíng)銷工具三個(gè)方面進(jìn)行有針對(duì)性的轉(zhuǎn)變。
　　
第一，在營(yíng)銷思路方面，從“廣告投放”轉(zhuǎn)向“話題制造”。
　　
隨著網(wǎng)絡(luò)的普及和發(fā)展，消費(fèi)者的生活已經(jīng)與社交平臺(tái)息息相關(guān)，而對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，以社交為核心的平臺(tái)越來(lái)越受到廣告主的青睞。
　　
在傳統(tǒng)時(shí)代，廣告主要投放在電視等傳統(tǒng)媒體上，移動(dòng)技術(shù)的發(fā)展使消費(fèi)者的溝通平臺(tái)、接收信息的平臺(tái)都發(fā)生了變化，消費(fèi)者在營(yíng)銷環(huán)節(jié)中所扮演的角色也更加多樣化，他們既是信息的接收者，同時(shí)也是傳播者。
　　
因此廣告主需要將資源轉(zhuǎn)移到社交平臺(tái)上，同時(shí)在營(yíng)銷思路上也需從廣告投放轉(zhuǎn)向話題制造。
　　
第二，在營(yíng)銷受眾方面，從“大眾傳播”轉(zhuǎn)向“微眾傳播”。
　　
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的加速發(fā)展把媒體和廣告產(chǎn)業(yè)帶入新的周期，大眾傳播開始走向微眾傳播。張怡璠提到，英特爾不僅有大眾化業(yè)務(wù)，同時(shí)也有小眾業(yè)務(wù)。同時(shí)她還指出，這種調(diào)整也是為了支持英特爾未來(lái)的業(yè)務(wù)發(fā)展。
　　
第三，在營(yíng)銷工具方面，從“傳統(tǒng)渠道”轉(zhuǎn)向“移動(dòng)渠道”。
　　
科技力量為營(yíng)銷工具的創(chuàng)新帶來(lái)了更多的機(jī)會(huì)，新媒體以及社交工具的出現(xiàn)，讓越多越多的廣告主開始轉(zhuǎn)變營(yíng)銷模式，同時(shí)也通過(guò)這種移動(dòng)化將渠道和零售連接在一起。
　　
此外，在移動(dòng)互聯(lián)的大趨勢(shì)下，無(wú)論多么成功的企業(yè)都要重新審視自己的營(yíng)銷舉措，去適應(yīng)新時(shí)代的變化，張怡璠表示。
　　
以上提煉自英特爾中國(guó)區(qū)市場(chǎng)部總監(jiān)張怡璠在2014騰訊智慧峰會(huì)上的演講
　　
以下為張怡璠演講實(shí)錄：
　　
英特爾是一個(gè)有四十多年歷史的公司，眾所周知的產(chǎn)品有電腦和服務(wù)器。英特爾和聯(lián)想、IBM不一樣，他們多少是摸得到的，而我們是看不到的。在有PC的時(shí)候，大家能記住的是“英特爾有一顆奔騰的心”，這個(gè)時(shí)候大家有所感覺英特爾不只是在電腦的內(nèi)部。
　　
后來(lái)我們推出了inside，提出了“精彩從芯開始”，我們希望和消費(fèi)者有更多的聯(lián)系，我們感覺到消費(fèi)者被眼前更炫的東西吸引，所以提出了這個(gè)口號(hào)，這些是我們今天在做的事情。
　　
明天會(huì)怎么樣呢？我們希望無(wú)論從內(nèi)容上，還是宣傳上，都希望和用戶有“芯心相印”的溝通，這是很不容易的事情。
　　
在分享案例前，我想讓大家看一看我們有哪幾個(gè)方向，這對(duì)我們既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。
　　
第一，社交平臺(tái)。
　　
過(guò)去我們做廣告非常簡(jiǎn)單，在電視臺(tái)上面非常廣投放，但是移動(dòng)的技術(shù)使得消費(fèi)者溝通的平臺(tái)、接收信息的平臺(tái)完全發(fā)生變化，每個(gè)消費(fèi)者都是信息的發(fā)送者、接收者，同時(shí)也是一個(gè)媒介。這時(shí)候我們把資源移到社交的平臺(tái)上進(jìn)行宣傳。
　　
第二，大眾破碎，微眾崛起。
　　
過(guò)去買PC的人是大眾，后來(lái)我們發(fā)現(xiàn)光大眾不行，我們發(fā)現(xiàn)小眾也是我們創(chuàng)新的源泉。
　　
第三，科技力量。
　　
我們不斷地思索，有了這么多的先進(jìn)、層出不窮的新技術(shù)，要怎么把它們跟渠道、零售聯(lián)系在一起。

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